×

Yoors


exit_to_app Inloggen

480
camera_alt
Afbeelding toevoegen
60
Een vrolijk experiment

Een vrolijk experiment


Al geruime tijd spookte er iets in mijn hoofd: Donald Duck. En niet omdat het zo'n vrolijk weekblad is, of misschien toch wel, maar puur als marketing mechanisme. Let me explain.

Ik ben al jaren fan van Afilliate Marketing (door ex-collega's werd ik ook wel de affiliate-koning genoemd). En niet dat ik daar bakken met geld mee heb verdiend, maar wel dat ik vaak mensen 'lastig val' met berichtjes: bestel via deze link...e.d.

In dat kader zat ik al een tijdje in mijn hoofd met het model achter (proef)abonnementen. Uit eigen ervaring wist ik dat het online afsluiten van een abonnement heel erg makkelijk is, en dat er ook verschillende aanbieders zijn. Ook wist ik dat de commissie per abonnement best behoorlijk was (uiteraard afhankelijk van het type abonnement). Dus zo kwam ik op het idee om abonnementen op het leukste weekblad van het land te gaan verkopen: Donald Duck.

Dus een domein aangeschaft, via mijn favoriete diensten aanbieder Fiverr een kek template besteld (waarom zelf doen als je het uit kunt besteden niet waar?). En dat je dan uiteindelijk gewoon een aangekocht template krijgt die de verkoper natuurlijk ook tig keer doorverkoopt maakt niet uit. Voor 10$ ben ik van het gedoe af en heb een leuk template. Dan even wat tekst copy-pasten en de aanvraag indienen bij de affiliate partij.

Hier begon het 1e probleem eigenlijk: vanwege vakantie duurde het nogal lang voordat er goedkeuring was en ik aan de slag kon gaan. Een paar weken later was dit verholpen en kon ik 'los gaan'. Eerste stap was wederom een Fiverr gig: eentje die gericht traffic uit Nederland/Belgie naar de site zou lokken. Dit is natuurlijk geen garantie op verkoop, maar met 1 of 2 lucky shots zou het zomaar winstgevend kunnen zijn. Dit bleek niet het geval te zijn.

Dan maar de vertrouwde Google Adwords inzetten. Omdat mensen niet vast willen zitten, besloot ik om de tekst hierop te richten: dus dat je voor een aantal weken een abonnement kon afsluiten en dat dit automatisch stopt. Daarnaast uiteraard ook de oma en opa doelgroep aangesproken met een advertentie die gericht was op het cadeau geven van een abonnement aan de kleinzoon of dochter.

Dit bleek vanaf het begin een schot in de roos: vanaf dag 1 kwamen er clicks binnen, maar nog veel belangrijker: ook conversies. In de dagen erna nog een beetje tweaken, budget opschroeven en zien dat het daadwerkelijk loopt. Elke dag een beetje meer impressies, met over de gehele periode een CTR van 9,2%, allemaal prima en de gedachte: mooi, het idee werkt, dit moeten we verder uitvoeren.

En toen kwam probleem 2 naar voren: een mailtje van de affiliate partij: volgens de voorwaarden mocht ik niet inkopen op het keyword Donald Duck (of zaken die daarop leken). Oei. Dat is een behoorlijke tegenslag. Even de details bekeken en het bleek inderdaad dat het ergens verstopt stond dat er een aantal titels niet specifiek benoemd mochten worden. Dus na een ruime week, een ROI van 270% hield het op.

Of toch niet? Nou het feit dat ik niet mag inkopen op het woord Donald wil natuurlijk niet zeggen dat alles maar moet stoppen. Dus de campagne maar tweaken: negative keywords op Duck en Donald etc. Zorgen dat de advertentie heel algemeen zijn, en dan hopen dat mensen alleen klikken als ze de domein naam zien waar wel Donald Duck in staat en op die manier toch de juiste mensen laten klikken. Tot op heden is dat een stuk minder succesvol, want de concurrentie is meteen een stuk groter en dus duurdere kliks. En als normaal persoon zonder veel vermogen is het moeilijk om daarin te excelleren.

De nieuwe fase met andere keywords loopt slechts 3 dagen, maar de CTR is hier ook nog steeds behoorlijk hoog met 7,6%. Nog maar eens zien hoe dit de komende tijd gaat lopen, maar het geeft tot op heden een positief resultaat en het gevoel dat wat ik al een tijdje beweer waarheid blijkt te zijn: ik kan best wel een beetje online marketing.




Jolijn
Klinkt best interessant, hoeveel investeer je daarin aan tijd en geld?
21-06-2017 21:37
21-06-2017 21:37