Sony zet stevig in met Xperia & nieuwe Walkman
Begin deze maand introduceerde Sony de nieuwe generatie Xperia, versie 5 alweer. De introductie was een bijzondere want naast het toestel werden er ook nieuwe koptelefoons voorgesteld. Het bijzondere is dat je in de pre-order periode bij het toestel de nieuwe headset er gratis bij krijgt. Hiermee maakt Sony een bijzondere move. Door de Xperia 5 samen met de WI-10000XM2 headset aan te bieden, lijken ze oude tijden te laten herleven, namelijk de gouden jaren van de Sony Walkman en Discman.
De Discman (voor CD’s) en de voorloper de Walkman (geschikt voor cassettes) waren in de jaren negentig niet meer weg te denken uit het straatbeeld. Sony had met de draagbare muziekspelers een monopoliepositie in de markt. Deze golden era duurde tot de ipod op de markt kwam. Anno 2019 doet Sony opnieuw een gooi naar die oude toppositie in de markt.
Nostalgie floreert in de marketingstrategie
Nu we in de jaren tien weemoedig naar die tastbare jaren terugkijken, zet niet alleen Sony zijn marketing pijlen in op de nostalgie. Nokia probeert ook haar oude glorie dagen weer terug te halen met het uitbrengen van retro modellen. En de Japanse fabrikant Nintendo brengt nu alle oude games van de eerste consoles weer de markt op de Switch. Op andere terreinen zien we ook dat de nostalgie strategie goed werkt.
De muziekwereld bijvoorbeeld, ziet ineens weer een stijging in de verkoop van fysieke geluidsdragers, vooral de vinyl maakt hierin een spectaculaire terugkeer maar zelfs cassettebandjes worden weer meer verkocht. Sony heeft dit ook gezien en komt naast de nieuwe telefoon nu ook met een nieuwe walkman de NWA-A105!
De nieuwe Sony Walkmans, de NW-A100TPS en de NW-A105
De vraag is natuurlijk wel wat Sony hiermee wilt bereiken want ondanks dat deze nieuwe Walkmans goedkoper zijn dan de telefoon en de look and feel hebben van de oude cassette dragers, is het de vraag welke consument deze Walkmans gaat kopen. Dit is een vraag die Sony zichzelf ook gesteld heeft klaarblijkelijk, want ze hebben hier direct een gepast antwoord op.
