Weet je nog? Met melk meer mans
#melkreclame
Eén van de populairste reclamecampagnes ooit kreeg Nederlandse kinderen massaal aan grote hoeveelheden melk. De campagne liep zo goed dat hij moest worden stopgezet.
Apetrots waren ze op hun M-embleem: de kinderen van de Melkbrigade. Rond 1960 waren een half miljoen kinderen lid van de club, die onderdeel was van een reclamecampagne voor melk. Het grote brein achter de campagne was het Zuivelbureau, dat van het kinderachtige imago van melk af wilde. Melk moest stoer worden, zodat kinderen het later ook zouden blijven drinken. Dan zouden de boeren van hun te veel geproduceerde melk, de melkplas, afkomen.
De campagne begon in 1958. Kinderen konden een logboek krijgen, om zelf bij te houden hoeveel van die gezonde melk ze dronken. Als hun logboek vol was, kregen ze een embleem met een grote ‘M’, voor op hun kleren. M-brigadiers moesten sterk en behulpzaam zijn: ‘met melk meer mans’ was één van de slogans van het Zuivelbureau.
En als ze een goede daad hadden verricht, konden ze een cadeau krijgen: een radio of een boekenbon bijvoorbeeld. Een trotse moeder schreef daarom aan het Zuivelbureau dat haar zoon met kleren en al in het water was gesprongen om een kat te redden. Onbekend is welk cadeau hij voor deze dappere daad heeft gekregen.
De brigade had ook een eigen lied: ‘Altijd staan wij voor and’ren klaar. Geen taak is ons ooit te zwaar.’ De campagne was ongekend populair. Er kwamen zelfs zoveel M-brigadiers dat al die cadeaus te duur werden voor het Zuivelbureau. Begin jaren zestig werd de brigade daarom vervangen door Joris Driepinter: een vrolijke, oersterke stripheld die altijd drie glazen melk bij zich had.
Schoolmelk
In de jaren vijftig was Joris Driepinter hét boegbeeld van de landelijke schoolmelkcampagne.
Het jochie dronk drie pinten melk per dag. Dat maakte hem zó sterk, dat hij met één hand een olifant kon optillen. In die na-oorlogse jaren moest Joris kinderen bewegen om voldoende melk te drinken. Want melk is goed elk, wist men ook toen al. Het zuivelproduct was vooral belangrijk in de strijd tegen slechte voeding.
Al in 1935 startten de eerste proeven met schoolmelk. Bij twee Rotterdamse scholen konden ouders hun kinderen abonneren op de gesubsidieerde, en daarom goedkope, melk. Ouders namen graag een abonnement, omdat hun kinderen zo gegarandeerd voldoende kalk binnenkregen.
Na twee jaar was het enthousiasme over de proef zo groot, dat er een landelijk bureau voor schoolmelk werd opgericht. Het werd een succes: op het hoogtepunt eind jaren zeventig dronken 700.000 Nederlandse kinderen schoolmelk.
Wie in de jaren vijftig een abonnement had, ontving een embleem in de vorm van een M. Die moest je op je mouw naaien, als bewijs dat je betaald had. De melk kwam uit een kwartliterflesje, met een dop. Daar prikte je een gat in met je potlood.
De doppen werden ingezameld, omdat het metaal geld waard was. De opbrengst van de verkopen ging naar goede doelen: veel vijftigers herinneren zich nog het project ‘Kinderen in Afrika’.
Sinds 1977 is de schoolmelk aan Europese richtlijnen gebonden. Ook de subsidie is geheel in handen van de EU. Die heeft in 2008 besloten dat ook middelbare scholen mogen meeprofiteren van het subsidietraject. Nog meer schoolmelk voor de Nederlandse jeugd dus.
Sharing = earning
1,000,000 views = € 1,000
100,000 views = € 100
10,000 views = € 10
1,000 views = € 1
500 views = € 0.50
250 views = € 0.25
100 views = € 0.10
50 views = € 0.05
25 views = € 0.025
10 views = € 0.01
And much more
- Comments (0)
- Recommended
- Milestones
No comments yet
Maria
4 years ago
mUY BUENO!!!!! Y MUY CIERTO!!!!!!!!!!!!!!!!!😍😍😍😍
Dewaputra
4 years ago
Joris Driepinter ja, die herinner ik me nog.
Here are your recommended items...
Here are your milestones...
