Nog altijd zijn er producten gericht op jonge kinderen met daarop bekende kinderidolen zoals Paw Patrol, Frozen, Minions en Peppa Pig te koop. En dat terwijl de Reclame Code Commissie de richtlijnen heeft aangescherpt en dit dus helemaal niet meer mag!

De overgangstermijn om kinderidolen van de verpakking te halen liep op 1 juli 2020 af. Fabrikanten hebben anderhalf jaar tijd gehad om hun producten aan te passen – tijd genoeg toch?! In onze ogen een uiterst vriendelijk gebaar van de Reclame Code Commissie richting voedselmakers en -verkopers. Maar zelfs 1,5 jaar is voor sommige producenten blijkbaar niet lang genoeg geweest om hun verpakkingen te veranderen. Of zijn supermarkten gewoon fluitend de oude voorraad ‘nog even’ aan het opmaken?

Wij zijn kindermarketing meer dan beu en willen dat dit stopt. Als je deze nieuwsbrief leest dan is onze klacht bij de Reclame Code Commissie – over zeven producten uit supermarkten en webshops – ingediend. We gaan afwachten hoe de commissie oordeelt en houden je uiteraard op de hoogte.

Absurde uitzonderingen
Overigens vinden we dat de regels rond kindermarketing véél strenger moeten. Volgens de Reclame Code Commissie zijn ‘licensed media characters’ voor kinderen tot en met 6 jaar verboden. Denk aan Paw Patrol, Dora, Frozen, Minions, Peppa Pig, etc. ‘Branded characters’, ook wel merkmascottes genoemd, zijn wel nog toegestaan... Zoals Coco het aapje op Kellogg’s Chocopops. Of de kloeke prins op verpakkingen van LU Prince koeken. Zij mogen nog altijd blijven lonken naar de allerjongsten en naar kinderen van 7 tot en met 12 jaar.

Foodwatch dient klacht in tegen kindermarketing