WHO: " Digitale marketing bezorgt risico's voor de gezondheid en privacy van kinderen"

Onderzoekers en gezondheidsdeskundigen hebben een analyse uitgevoerd  van de digitale marketing van voedingsmiddelen met een hoog  vet, zout en suikergehalte bij  kinderen over heel Europa.
Het rapport werd gepubliceerd door de Wereldgezondheidsorganisatie ( WHO) onder de titel 
"Tackling food marketing to children in a digital world: trans-disciplinary perspectives"

Dit rapport roept op tot dringende actie bij de beleidsmakers om het groeiend probleem te herkennen en aan te pakken van gerichte marketing naar kinderen door middel van digitale media.

Het rapport werd geschreven door Dr Emma Boyland,University of Liverpool’s Institute of Psychology, Health and Society, UK.
In samenwerking met The Open University,  de WHO, the University of Melbourne and Flinders University, Australia.

Het onderzoekt trends in mediagebruik onder kinderen, marketing methoden in het nieuwe digitale medialandschap en de betrokkenheid van kinderen bij een dergelijke marketing.
Voedingsmarketing draagt volgens de wetenschappelijke gemeenschap in een belangrijke mate bij aan de zogeheten 'obesogene' omgeving.
In deze omgeving worden voedingsmiddelen met een hoog vet, zout en suiker gehalte  op grote schaal gepromoot en zijn ze beter zichtbaar dan de gezonde opties.

Digitale marketing biedt een achterpoortje voor marketeers, omdat er momenteel weinig of geen effectieve wettelijke regulering is  om het te controleren.

Externe onderzoekers zijn evenwel uitgesloten van deze privaat gehouden informatie.
Dit gegeven zorgt voor een toenemend macht onevenwicht tussen industrie en publieke gezondheidszorg.

Om de uitdagingen aan te pakken doet het rapport een aantal aanbevelingen.